Een woordmerk heeft betrekking op een naam in standaardkarakters zonder de toevoeging van beeldelementen. De meest sterke rechten op een naam (woordelementen) worden verkregen door middel van een woordmerk.

Een zuiver beeldmerk is een merk dat enkel grafische elementen bevat zonder naam of tekst erin. Wanneer een dergelijk teken als merk wordt gebruikt, is het van belang dit als zodanig te deponeren.

Een woordbeeldmerk is een combinatie van woordelementen en grafische elementen. Dit merk geeft in principe zowel rechten op de woordelementen als de grafische elementen, maar hoofdzakelijk op het merk als geheel.